經濟日報攜手京東發佈數據——“顏值經濟”從頭開始

經濟日報攜手京東發佈數據——“顏值經濟”從頭開始
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數據來源 京東消費及產業發展研究院

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在顏值經濟大行其道的當下,許多人會從頭到腳細心打扮,因此洗髮、護髮、美髮等與頭髮相關的產品獲得消費者高度關注。目前,消費者洗髮需求已經從“洗”過渡到了“洗+護”,並對護理提出更加細分的需求。

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在洗護類產品中,洗髮水、護髮素、蓋白染髮膏、發膜、潤髮精華成爲銷量佔比排名前五的產品類型。從消費者對產品的關注點來看,去屑、滋養、控油、修護、蓬鬆則成爲消費者在選購洗護產品時最關注的功效。綜合搜索及銷售數據看,今年以來“頭皮護理”的關注度同比增長749%。同時,由於人們生活節奏加快,作息時間不規律等原因,導致產生脫髮、斷髮等問題,反映在洗護產品上,表現爲消費者對具有防脫、防斷髮功能的產品更爲關注。

同時,隨着居民消費能力提升和消費觀念轉變,“變美”需求越來越突出。顏值產業鏈條不斷延伸,其中對美髮假髮產品銷量的帶動尤爲明顯。在美髮產品中,蓋白染髮膏、髮膠/定型噴霧和髮蠟/泥的銷量排名前三,而更具時尚元素的彩染膏、彈力素等產品的同比增幅更爲亮眼,顯示出顏值經濟帶來的巨大消費潛能。

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值得注意的是,假髮產品早已不僅僅是脫髮人士的專利,而是愛美人士的時尚必備品。許多消費者會選擇不同造型風格的假髮產品與妝容、服飾甚至周圍環境進行整體搭配。而在美髮電器領域,產品品類也在不斷創新。除了傳統的電吹風、理髮器等產品之外,生髮梳、直髮梳等新產品憑藉個性化的功能,受到衆多年輕消費者的青睞。

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(本期點評 董 菲 點評人:京東消費及產業發展研究院高級研究員)

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